这里我们了解一下国外seo大神Backlinko的Brian Dean总结的Link Building指南大全，其中提到的方法和技巧是目前SEOer获取优质外链的最佳策略。

这篇外链建设的指南，无论从内容和SEO数据，都是相当突出的。

全篇指南由八个章节组成，分别是

1. 外链建设规则
2. 寻找高质量外链
3. 内容营销（什么样的内容能获取大量优质外链）
4. 通过邮件获得外链
5. 了解黑帽链接，避免谷歌惩罚
6. 外链建设策略
7. 外链建设的最新案例分享
8. 外链建设的进阶技巧

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在第一章，由backlinko对百万谷歌自然搜索排名的调查研究（在第三章节会提到，调查研究的数据报告是优质内容之一），发现了以下规律，页面的外链域越多，排名约靠前。

当然外链的地位，Google官方也有给出认可和说明：

以往，外链对SEO的影响衡量标准是外链的数量；而如今，则是外链域的数量和外链的质量！

那我们外链建设的目标就是建立高质量的外链！

那什么是高质量的外链？在第二章找到答案。

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不同质量的外链会导致截然不同的结果

• 好的外链：让网站出现在搜索结果首页
• 坏的外链：谷歌惩罚，网站排名被K掉

快速了解外链质量标准：

01  页面权重

假设A页面中有个链接指向B页面，即B页面获得了A页面的一个外链。

从页面权重角度，A页面会将部分权重转移到B页面。

那A页面的权重越高，这个外链价值也高。

p.s. 谷歌将页面PR（Page Range）隐藏了，但是谷歌依旧使用PR作为网站排名的一项重要因素。使用Ahrefs这款工具，会发现PR的替代品：UR（URL Range）

02  网站权重

即上图中的DR值（Domain Range）

03  内容相关性

即AB页面的内容要相关联，而不是毫不相干的2个行业内容或产品

04  外链出现的位置

正文中出现的外链 优于页面底部／侧边栏的外链

05  编辑者提供的外链 

非评论中留下的链接。
谷歌认为，编辑者主要是因为你的内容优质才会提供外链

06  锚文本链接 

锚文本链接类型，如下图，优于直接的链接、无链接的文本、图片外链等）

p.s. 这里Brian Dean指出，不是很建议建立 “文本为精准关键词”的外链，因为谷歌可能会判断这类外链是垃圾外链，谷歌认为7中提到的外链形式更为自然。当然如果你获取了一个比较自然的关键词外链，那是非常值得庆祝的！

07  链接的环绕文本

链接环绕文本是指链接周围的文字，谷歌也喜欢用环绕文本来判定链接指向网站的内容。

这跟锚文本是类似的，且更自然。如下面的一段文案：
全球贸易通Bossgoo.com是国内著名的B2B电子商务平台，它颠覆了传统的B2B营销模式，将企业多语言营销网站、多语言B2B贸易平台、 多语言搜索引擎营销、本地化小语种推广服务进行整合，帮助外贸企业开展多渠道营销并取得更好地推广效果，单击查看详情[设置超链接]，有需要网络推广的企业，欢迎联系我们。

08  链接是否来自客座博客

客座博客，就是别人可以投稿的博客，博主将内容不错的投稿展示在自己的博客上。

由于大量客座博客存在低质量内容，谷歌不是太青睐客座博客。

客座博客的外链是否垃圾，主要取决于
1. 博客文章是否是付费发布的。
2. 文章是否有过多精准关键词的锚文本
3. 博客只是为了发布投稿文章
4. 博客的内容是否于你的网站内容相关

但是如果你获取的外链博客，权重高、相关度高、体验好，那你所获取的外链对页面的排名也是有帮助的。

09  Nofollow .vs. Dofollow

Nofollow 是HTML页面中a标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎”不要追踪此网页上的链接”，这样就不会传递权重给外部链接，所以我们要尽量获取Dofollow的页面外链。

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不难发现，只有优质的内容，才可能获取高质量页面的外链。

在这第三章节，Backlinko就分享了最容易获取大量外链的内容类型

01  视觉型的内容

如 图表、图像、信息长图，可以被引用，文章会指出引用出处

02  tips, techniques等内容的文章

03  行业调查研究的数据报告

04  指导指南

外贸企业就可以拟写“从中国采购／购买XXX的指南”的话题文章

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教你一步步通过邮件联系获得外链，这是目前SEO领域获取白帽优质外链的典型方法。

一共三个步骤，如下，

01  找到潜在的提供外链的博主主

具体操作：反向思维，在谷歌搜索关键词，获取一篇文章url

用外链查询工具Ahrefs查看该文章的backlinks，获取外链url和外链域，并对这些外链域的质量进行验证，选择优质的网站博客

02  获取博主的邮箱

具体操作：推荐使用hunter.io这个工具，获取邮箱

03  发送邮件联系

直接附上邮件模板

Hi [First Name],
I was looking for content on [Topic] today, when I stumbled on your article: [Article Title].
Good stuff! I especially enjoyed [Something specific from their article].
Also, I just published a new guide on [Your Topic]: [URL].
As someone that writes about [Topic], I thought you’d enjoy it.
My guide may also make a nice addition to your page. Either way, keep up the awesome work with [Website]!
Talk Soon,
[Your Name]

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关于黑帽外链，谷歌的企鹅算法就是针对黑帽优化手法的网站进行惩罚。

这里主要指出如何避免惩罚？这里需要我们做到两点，一是尽可能少的出现精确锚文本外链，二是不要让外链出现在一些名声很差的网页上。

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三个外链建设策略以及指导（重要章节）

01  资源页链接构建

具体步骤：

第一步：找到资源页，搜索指令：

“Keyword” + inurl:links

“Keyword” + “helpful resources”

“Keyword” + “useful resources”

“Keyword” + “useful links”

第二步：评估网站页面：查看其权重

第三步：找到自己网站中合适成为其资源之一的内容

第四步：邮件联系，申请这合适内容成为资源页内容补充

Subject: Question about [Their Website]

—

Hi [First Name],

I was Googling around for content about [Topic] this morning, when I came across your excellentresource page: [URL].

I just wanted to say that your page helped me a ton. I would have never found the [ResourceThey Link To] without it.

It’s funny: I recently published a guide on [Topic] last month. It’s [Brief Description].Here it is in case you’d like to check it out: [URL].
Also, my guide might make a nice addition to your page.
Either way, thanks for putting together your list of resources. And have a great day!

Talk Soon,

[Your Name]

02  失效外链

第一步：安装检测外链有效性的插件 – Check My Links or LinkMiner

第二步：查找有失效链接的页面

有较多外链的页面，较可能出现失效外链，上述提到的资源页就是其中一类。

第三步：在联系博主之前，用工具验证该失效的链接

第四步：邮件联系，告知该页面的某链接失效，推荐自己的文章

Subject: Problem with [Their Site’s Name]

—

Hi [Name],

Are you still updating your site?

I was searching for content on [Topic] whenI came across your excellent page: [Page Title or URL].

However, I noticed a few links didn’t seemto be working:

[URLs of broken links]

Also, I recently published [Brief ContentPitch]. It may make a good replacement for the [Point Out a Specific BrokenLink].

Either way, I hope this helped you out

Thanks,

[Your Name]

03  摩天大楼法

Backlinko这里的内容是一个视频

题外话：Backlinko创作了很多关于SEO的优质视频，在长文中部分内容用视频呈现，可以缓解用户阅读疲劳、提升客户的页面停留时间，用户若打开视频在youtube的页面，还能将自己的Youtube频道推荐给用户，可见一举多得。

这个方法呢，其实就是教你高效获取并创作高质量内容，再邮件联系获取外链。
确实，到底写什么内容，是有价值的，是用户会搜索的，是我们在内容创作过程中的难题之一，如果内容没选好，很可能白忙活一场。
附上视频中的截图。

p.s. Content That Already Ranks for Your Target Keyword，可说明这个内容是有价值的。

 

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案例1-邮件主动推荐自己的内容获取外链

案例2-失效链接的利用，获取外链

案例3-内容丰富的长图 （关于iphone8简介），并推荐给相关站点

案例4-电商网站（接近100%的产品页面），通过拟写指南性文章，获取外链和流量 （这是值得我们外贸网站借鉴的内容）

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第八章节分享了8个高级链接构建技巧

1. 获取品牌外链，让文中提到你的品牌词变成锚文本外链
工具推荐buzzsumo.com，搜索你的品牌词，获取含该词的网页

2. 被引用的视觉型图表获取外链
通过图搜图／网页，查看是否有标明图片出处，若无，联系作者。

3. 在下午时段发送外链申请的邮件，上午时段待处理的事项会比较多，很可能忽略我们的邮件，所以你可以将邮件定时发送

4. 将一些原理、策略的内容做成可视性图片，被引用率会很高

5. 在申请外链前 先有所接触（试探性邮件，或评论互动）

6. 接受podcasts 播客或SNS大V的采访，前提是你有个优质的网站或博客

7. 链接交互– 竞争对手的外链，同样可能会链接到你

8. 拟写《N个优质博客／网站／品牌推荐》，在内容中加上你的博客或内容
摩天大楼法中的第一步中，你可能会发现一些热门的话题已有很多好的内容，这些内容是你的竞争者，但也是你的素材，并且可以利用这些内容拟写相关List的博文，like: “best [topic] blogs” or “list of [topic] blogs”.